Πώς τα καλά βιβλία θα βρουν ξανά τον δρόμο προς τους αναγνώστες τους.
Στο εκτενές αφιέρωμα του The Bookseller για τις προκλήσεις του 2026 μίλησαν άνθρωποι από όλο το φάσμα του βιβλίου.
Εκδότες, βιβλιοπώλες, οργανισμοί, συγγραφείς, πράκτορες, θεσμικοί φορείς.
Τα ζητήματα που τέθηκαν είναι σε μεγάλο βαθμό γνωστά στον κλάδο.
Όμως, διαβάζοντας το σύνολο των τοποθετήσεων, ξεχωρίζει ένα σημείο που επανέρχεται διαρκώς:
η ανάγκη τα καλά βιβλία να μπορούν να φτάνουν πιο αποτελεσματικά στο κοινό τους.
Μία είναι η λέξη που πρέπει να απασχολήσει σοβαρά τους εκδότες φέτος.
Discoverability.
Η λέξη αυτή συνοψίζει την βασική πρόκληση του 2026 και ταυτόχρονα μια ουσιαστική λύση.
Τα καλά βιβλία υπάρχουν.
Το αναγνωστικό κοινό, έστω και περιορισμένο, επίσης υπάρχει.
Εκεί που χρειάζεται εστίαση είναι στον τρόπο με τον οποίο τα βιβλία ανακαλύπτονται:
πώς φτάνουν στον αναγνώστη, πώς συνδέονται με τα ενδιαφέροντά του και πώς παραμένουν ζωντανά μετά την αρχική τους κυκλοφορία.
Στην πράξη, όμως, πολλές εκδοτικές επιχειρήσεις λειτουργούν αποσπασματικά.
- Το εκδοτικό τμήμα επιλέγει τίτλους
- Το marketing σχεδιάζει την επικοινωνία
- Οι πωλήσεις ασχολούνται με τα κανάλια
- Το βιβλιοπωλείο κινείται με τη δική του καθημερινή λογική
Όταν ένα βιβλίο δεν βρει το κοινό του, η ευθύνη συχνά μεταφέρεται από το ένα τμήμα στο άλλο.
Έτσι όμως χάνονται βιβλία με πραγματική αξία.
Ένα βιβλίο μπορεί να έχει ισχυρή αρχική παρουσία και να εξαφανιστεί μέσα σε λίγες εβδομάδες.
Άλλο μπορεί να τοποθετηθεί σωστά σε ένα κανάλι, αλλά να μη συνδεθεί ποτέ με τον αναγνώστη που θα το αγαπούσε.
Τι είναι το Discoverability.
Μια ενιαία φιλοσοφία.
- από την επιλογή,
- στην επικοινωνία,
- στο φυσικό ή στο ψηφιακό ράφι
- και τελικά στη διάρκεια ζωής του.
Ένας κοινός άξονας που ενώνει όλες αυτές τις λειτουργίες. Ο τρόπος να βλέπουμε το βιβλίο όχι αποσπασματικά, αλλά ως διαδρομή.
Σε αυτό το πλαίσιο, ο ρόλος του βιβλιοπώλη παραμένει καθοριστικός.
Το ράφι και η προσωπική πρόταση λειτουργούν ακόμη ως πράξεις ανακάλυψης.
Η ελληνική πραγματικότητα.
Στην Ελλάδα το ζήτημα είναι ακόμη πιο οξύ.
Ο χώρος προβολής στα βιβλίοπωλεία είναι πεπερασμένος, οι τίτλοι πολλοί και ο χρόνος ζωής ενός βιβλίου μικρός.
Μετά από έναν σύντομο χρόνο παρουσίας στα ράφια, πολλά βιβλία οδηγούνται σχεδόν σε εκποίηση για να εκτονωθεί το στοκ.
Το Discoverability μπορεί να λειτουργήσει ως μηχανισμός απορρόφησης των καλών βιβλίων από το κοινό, με πιο φυσικό και σταδιακό τρόπο.
Ένα στοίχημα για το 2026.
Το 2026 αξίζει να είναι η χρονιά που οι Έλληνες εκδότες θα επενδύσουν συνειδητά στην ανακάλυψη των βιβλίων τους.
Όποιος ενσωματώσει το Discoverability στη σκέψη και στη στρατηγική του:
- θα δώσει μεγαλύτερη διάρκεια ζωής στους τίτλους του
- θα δημιουργήσει πιο ουσιαστική σχέση με τους αναγνώστες
- και θα αποκτήσει πραγματικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
Τα βιβλία του δεν θα χάνονται μετά την κυκλοφορία, αλλά θα συνεχίζουν να συναντούν νέους αναγνώστες και να ζουν μέσα στην αγορά.