Σε μια ενδιαφέρουσα συζήτηση στα πλαίσια της London Book Fair, ο James Daunt, CEO των Waterstones και Barnes & Noble, και ο David Shelley, CEO των Hachette UK και Hachette Book Group, μίλησαν για τη σημασία της ανάγνωσης για ευχαρίστηση και πώς μπορεί να ενισχυθεί, ειδικά στις μικρότερες ηλικίες. Παρόλο που υπάρχει ανησυχία για τη μείωση της ανάγνωσης στα παιδιά, οι νέοι εξακολουθούν να επισκέπτονται βιβλιοπωλεία, να ξεφυλλίζουν βιβλία και να αγοράζουν. Τάσεις όπως το BookTok βοηθούν σημαντικά τις πωλήσεις, ιδιαίτερα στη νεανική λογοτεχνία.
Όχι όλες οι κατηγορίες στο ίδιο σημείο
Όμως, δεν πάνε όλα καλά. Τα βιβλία Non Fiction, όπως τα ιστορικά, πολιτικά και επιστημονικά, δυσκολεύονται περισσότερο, καθώς οι αναγνώστες αφιερώνουν μεγάλο μέρος του χρόνου τους στην επικαιρότητα και στα social media.
Αντίθετα, τα βιβλία αυτοβελτίωσης συνεχίζουν να έχουν καλή πορεία, καθώς όλο και περισσότεροι αναζητούν εργαλεία για να διαχειριστούν τις προκλήσεις της καθημερινότητας.
Ο ρόλος των μεγάλων βιβλιοπωλείων
Ένα ακόμη σημείο που τόνισε ο James Daunt είναι ότι οι μεγάλες αλυσίδες βιβλιοπωλείων μπορούν να παίξουν πιο ενεργό ρόλο στην ανάδειξη νέων και λιγότερο γνωστών συγγραφέων. Μέσα από στοχευμένη προβολή και σωστή τοποθέτηση, καλά βιβλία μπορούν να βρουν το κοινό τους και να εξελιχθούν σε bestsellers.
Πώς συνδέονται όλα αυτά με την ελληνική αγορά.
Τα συμπεράσματα της συζήτησης έχουν άμεση σχέση και με την ελληνική πραγματικότητα.Τα βιβλιοπωλεία παραμένουν βασικός χώρος ανακάλυψης βιβλίων, όμως χρειάζεται να προσφέρουν μια πιο ζωντανή και ελκυστική εμπειρία στον επισκέπτη. Εκδηλώσεις, διαδραστικές προτάσεις και πιο προσωποποιημένη προσέγγιση μπορούν να κάνουν τη διαφορά.
Οι νέοι αναγνώστες θέλουν να επιλέγουν μόνοι τους τα βιβλία τους και όχι αποκλειστικά μέσα από προτάσεις γονέων ή δασκάλων. Ένα πιο δυναμικό merchandising μπορεί να στηρίξει αυτή την ανάγκη.
Το BookTok αποδεικνύει τη δύναμη της σύγχρονης προώθησης, όμως στην Ελλάδα δεν έχει αξιοποιηθεί στον ίδιο βαθμό. Υπάρχει χώρος για πρακτικές που θα προσαρμοστούν στα δεδομένα της ελληνικής αγοράς.
Τέλος, η ανάδειξη νέων συγγραφέων μπορεί να γίνει πιο οργανωμένα από τα βιβλιοπωλεία. Αντί η προσοχή να στρέφεται μόνο στα μεγάλα bestsellers, μπορούν να δημιουργηθούν περισσότερες ευκαιρίες για νέα ονόματα που αξίζουν να ακουστούν.
Επίλογος
Η αγορά του βιβλίου αλλάζει, όμως η χαρά της ανάγνωσης παραμένει η ουσία.
Το πραγματικό ερώτημα είναι πώς μπορούμε να ενδυναμώσουμε το ενδιαφέρον του κοινού ώστε οι αναγνώστες να παραμείνουν κοντά στο βιβλίο και μέσα στα βιβλιοπωλεία.